2018 年福特趨勢報告：不確定性、激進主義和合理年齡

1978年，Molly Hatchet的首張同名專輯中收錄了一首引人入勝的《Dreams》，這是奧爾曼兄弟樂隊九年來一直創作的曲子。歌手丹尼·喬·布朗 (Danny Joe Brown) 沉浸在令人難以置信的吉他即興演奏中，他發現這個世界已經瘋狂了。布朗回憶說，當他早上醒來時，他很沮喪。也許認為這會提供一些緩刑，他正在附近的山頂上尋找寧靜、鼓舞人心的景色。相反，布朗注意到其他人都在同一條船上。

“整個世界都在墜落，寶貝——就在我面前，”他唱道。

布朗最終得出結論，他必須振作起來，換上新面孔，重新參加比賽。

變化越多

理性的邊緣

激進主義者的覺醒

縮小差距

慈悲的良心

修補心靈

零售療法

無奈暴露

技術的臨界點

單挑

大城市的大計劃

果殼透視

變化越多

福特 2018 年趨勢報告審視了最近向行動主義、同情心和自我表達的轉變將如何塑造來年的生活。第六份年度報告還指出，不斷湧現的新聞和社交媒體導致焦慮和抑鬱情緒增加。其中一項重要發現是人們如何感到陷入僵局。一方面，全球超過 60% 的成年人表示，他們對周圍發生的重大事件感到不知所措。另一方面，四分之三的人認為他們可以通過參與來影響積極的變化。

“在世界範圍內，人們是兩極分化的，”福特全球消費者趨勢和未來經理 Sheryl Connelly 在報告中寫道。 “一方面，人們傾向於這些變化，將它們視為朝著正確方向邁出的早就應該邁出的一步。在另一端，人們感到流離失所、幻滅和不滿，帶來不安和不確定性。”

將近一半的受訪者表示，他們希望品牌在社會問題上表明立場。對於汽車製造商而言，這意味著新一代購買者將尋求的不僅僅是馬力和加熱座椅。投資於智能、可持續製造和道德、包容性商業實踐的公司將引領潮流。汽車製造商的道德價值觀將與汽車的特性一樣影響購買決策。

“這種精神體現在世界各地越來越多的品牌和機構中，包括福特，”Connelly 繼續說道。

福特 2018 年趨勢報告分為以下 10 個關鍵領域：

理性的邊緣

福特報告的這一部分錶現出不安和難以置信的感覺，尤其是在政治方面。在巴西，78% 的人認為該國存在身份認同危機；更多人（94%）表示國家正面臨領導層危機。在印度和中東，超過 70% 的受訪者表示，他們對世界正在發生的變化感到不知所措。這一差距略高於全球同意的 66% 的成年人。在美國，72% 的受訪者表示他們認為該國存在身份認同危機，其中 76% 的受訪者表示存在領導危機。

TED 研究員 Esra'a Al Shafei 說，今天人們通過全身心投入工作來應對，但這有其自身的壓力點。在福特全球接受調查的 18 至 29 歲的年輕人中，51% 的人表示他們擔心他們的工作最終會變得無關緊要。一個擔憂是技術進步的速度。從某種意義上說，計算機驅動的世界將使他們無法養家糊口。

“隨著經濟變得越來越數字化和自動化，我們需要確保我們不會讓人們落在後面，”Al Shafei 說。 “我們致力於擴大受衝突或氣候災害影響的人們獲得遠程就業的機會，相信增加互聯網訪問將轉化為更多機會。”

激進主義者的覺醒

美國國家橄欖球聯盟的球員單膝跪地表明立場，而#MeToo 運動則為女性發聲，否則她們幾乎無法對性騷擾和性侵犯的人求助。這些更大的事件激發了人們積極利用自己的才能和技能來改變現狀。福特 2018 年趨勢報告指出，76% 的成年人在全球範圍內同意他們的行為可以激發積極的變化。此外，在全球範圍內，45% 的成年人同意公司應該在政治和社會問題上表明立場。在 18 至 29 歲的人群中，超過 50% 的人相信這一點，這是所有年齡段中比例最高的。

縮小差距

根據樂施會的數據，世界上最富有的 1% 的人擁有的財富比世界其他地區的總和還要多。在巴西，87% 的人表示他們對日益擴大的貧富差距感到擔憂，德國和加拿大分別有 85% 和 84% 的人表達了同樣的擔憂。相比之下，73% 的美國人表示他們對日益擴大的差距感到擔憂。

“我們的許多孩子出生在郵政編碼區，這使他們在取得成功方面處於明顯的劣勢，使他們更有可能經歷消極的生活結果，”TED 研究員 Karim Abouelnaga 解釋道。 “在我克服貧困的個人旅程中，有人告訴我我是一個異類——但一次又一次，我遇到的孩子提醒我這不是真的。人才是普遍存在的，儘管機會並非如此。”

位於緬甸茵萊湖畔的一所房子，那裡的收入差距是世界上最大的。

慈悲的良心

社交媒體的興起使新聞和信息更容易獲得。在聯繫日益緊密的社會中，我們可以隨時訪問任何內容。因此，我們可能會覺得自己與那些在火災、洪水或暴力事件中失去一切的人有些親近。總體而言，全球 74% 的成年人表示，他們希望自己能做更多的事情來幫助同胞。

肯塔基州路易斯維爾市市長 Greg Fischer 正在與弗吉尼亞大學合作，共同支持同情學校項目。該課程在弗吉尼亞州的 25 所小學提供，以健康和正念為中心。該市還舉辦“給一天”服務週，鼓勵居民互相擁抱並參與善舉。

根據 Charles Schwab 的數據，2017 年美國的慈善捐贈有所增加。

修補心靈

焦慮和抑鬱已經上升到世界衛生組織稱之為流行病的地步。雖然保持身體健康總是有推動力，但人們開始看到並理解心理和情緒健康的重要性。全球 73% 的成年人表示他們需要更好地照顧自己的情緒健康。中國和印度的受訪者比例最高，分別為 90% 和 86%。

社交媒體消費的增加起到了一定作用。全球 57% 的成年人表示他們睡眠不足； 18 歲到 29 歲之間的近一半人承認在他們應該睡覺的時候玩數字設備。此外，年輕人還表示，社交媒體讓他們對自己感覺更糟。

零售療法

隨著不斷的生活需求、繁忙的日程安排和來自社交媒體的壓力，一些人掏腰包希望找到解脫和快樂。在中國，84% 的人表示他們希望在購物時能夠更加自律。中東 74% 的受訪者表示同意，印度 72% 的受訪者表示同意。這些國家與美國形成鮮明對比，美國祇有 36% 的人表示他們希望自己更有意識。

無奈暴露

大數據給消費者帶來了嚴重的信任問題，他們對負責任地使用他們的信息表示擔憂。全球 68% 的成年人表示，當公司似乎對他們了解得太多時，他們認為這“令人毛骨悚然”。 76% 的美國人同意這一點，使美國成為所有接受調查的國家中比例最高的。

該報告詳細說明了美國消費者如何更加堅定地盡量減少對其個人數據的訪問。例如，安裝虛擬專用網絡的公司 TunnelBear 表示，在政府放寬禁止互聯網服務提供商跟踪個人在線活動的規定後，銷售額猛增了 200%。隨著我們的浪漫生活蔓延到網絡領域，還有一個更令人擔憂的問題。在法國，一名記者調查了一款流行的約會應用程序，發現該公司已經積累了 800 頁與她相關的數據。

技術的臨界點

虛擬現實、人工智能、自動駕駛？這不再是科幻小說，但這種技術將如何改變我們的生活？以自動駕駛汽車為例。支持者指出提高安全性、減少排放和更精簡的基礎設施，但並非所有人都相信。在美國，福特 2018 年趨勢報告顯示，只有 50% 的人認為無人駕駛汽車很有前途，遠低於中國和印度，後者超過 80% 的人持樂觀態度。我們今年早些時候對自動駕駛進行的一項研究發現，安全仍然是最受關注的問題。

單挑

當我們向右或向左滑動屏幕以確定潛在伴侶的身價時，公眾對婚姻的看法正在發生變化也就不足為奇了。根據皮尤研究中心的數據，72% 的美國人在 1960 年結婚，而在 2014 年只有大約一半結婚。專家認為，結婚率下降的原因是更多的年輕人專注於自己的事業而不是組建家庭。在全球範圍內，63% 的成年人表示人們期望結婚生子。

也許更有趣（或令人沮喪）的是千禧一代對婚姻的看法，43% 的人表示他們更喜歡“試婚”婚姻。換句話說，兩三年後，婚姻可以通過儀式正式確定，也可以在沒有律師和文書工作的情況下輕鬆解除。這種變化趨勢表明，未來幾年婚姻可能更多地被視為一種商業夥伴關係，而不是一種親密關係。

大城市的大計劃

世界上大部分人口 (54%) 生活在城市環境中，而且這一數字預計還會增加。重點是如何使城市健康、安全和可持續發展。政府如何與私營部門合作以確保高效的基礎設施、有酬就業和充足的住房？後者是世界上大部分人口的主要關切；全球 88% 的成年人表示，他們希望城市在建造經濟適用房方面做得更多。交通也很重要，全球 87% 的成年人認為城市需要更好的選擇。

果殼透視

福特的 2018 年趨勢報告提供了很多見解和觀點。有些發現並不令人驚訝；其他的很有趣；有些令人難以置信，有些則令人大開眼界。然而，無論我們承認與否，我們都在邁向一個新時代。

這個新時代會更好嗎？在某些方面，可能是這樣。在其他方面，可能不是——但請記住，事物通常是相對的，總有一個可取之處。記住我們的祖父母和他們關於“過去美好時光”的故事。千禧一代將適時成為那個年齡——我們 X 世代也將如此。我們也會懷念（我引用巴茲·魯赫曼的歌詞）“價格合理，政客高貴，孩子尊敬長輩”的日子。

最後，無論福特 2018 年趨勢報告（或其他類似報告）看起來多麼準確，沒有什麼是真正可以預測的。我們擁有的唯一保證也許最好由加菲貓說出。在一個

1991 年 2 月吉姆·戴維斯 (Jim Davis) 的素描，可愛的橙色走秀從一隻過於自信的小狗身邊走過，小狗的標語上寫著“小心狗的律師”。加菲貓繼續閒逛，但隨口說道，儘管有些憤世嫉俗，“時代在變。”

Karl Anthony 是 Automoblog 的執行編輯，住在密歇根州底特律。