來自英國的來信：影響力和賣車的藝術

大家一起來聽聽這個悲慘的故事。 . .

幾週前，我收到了一輛全新的奧迪 A6 轎車，享受和討論了 7 天，以期在適當的時候進行審查。我就是做這個的。這就是汽車製造商借給我汽車的原因；來推廣他們的商品。這是一個雙贏的局面，但確實讓製造商付出了很多錢。幸運的是，作為一個小國家，汽車可以在當天通過公路交付。這一切加起來，以一種方式和另一種方式，使我們大約有 1000 英鎊用於將汽車借給像我這樣疲憊不堪的老黑客。

因此，當汽車損壞時，它無濟於事。

A6 的故事

影響者的崛起

有影響力的人有用嗎？

時代的標誌

A6 的故事

可悲的是，A6（如下圖）停在了（合法！）迷人的鄉村小鎮馬爾堡的大街上。當我們離​​開時，發生了一場奇怪的道路交通事故，一輛汽車從 A6 側向側面傾斜。當我和我的妻子回到車上時，是雙倍的時間。這不是我們離開的方式；被損壞的汽車、警察和緊急救護車包圍。

總而言之，我們被困住了。我打電話給奧迪新聞官，他立即採取行動。幾個小時之內，受損的 A6 被抬起，有罪的一方被送往醫院，與警察進行了口供，感謝我的女婿，我們正在回家的路上。不過，奧迪並沒有就此止步：同一天下午，一輛 A3 敞篷車形式的替換車被送到了我家。服務怎麼樣？除了保險，我不寒而栗地想這必須花費公司多少錢。

但我確實想知道這種情況是否會持續更長時間，我責怪 YouTube。

不幸事故發生前的奧迪 A6。照片：DriveWrite 汽車。

影響者的崛起

毋庸置疑，汽車媒體正在發生變化。今年晚些時候，這位作家將開始做視頻評論，我有 Elmer Fudd 的所有魅力，但你能做什麼？在我看來，“YouTuber”和“有影響力的人”現在是合適的工作，而汽車業的年輕人正在利用這一點。

大多數情況下，他們沒有像我們這些老雜誌作家那樣接受過任何培訓。所需的工具包：相機、電腦，甚至只是一部手機，再加上自信的空氣，這些都是進行廉租汽車審查所需要的。

總的來說，汽車製造商對汽車記者非常慷慨，我們對此表示讚賞。我們可以使用媒體車隊，並受邀參加活動和發布會，所有或至少大部分費用已支付。例如，最近，我被邀請以 VIP 身份參加一項著名的賽車活動。很不錯。當然，工作有時可能會要求很高，但您不能錯過抵達時的咖啡和糕點。現在還有多久結束？

汽車製造商現在邀請這些有影響力的人參加過去幾十年來黑客一直參加的發布會和活動。改變的是生產速度。過去可能需要一個月才能打印出來的內容現在可以在短短幾個小時內以光彩奪目的高清在線發布，就像新油漆一樣新鮮。它導致緊張。舊與新。時代變遷。下沉或游泳。

有影響力的人有用嗎？

通常，不會。我看過一些真正可怕的視頻，聲稱是汽車評論。我知道汽車是如何工作的；他們顯然沒有。訣竅似乎是站在風景優美的地方，夕陽西下，擺姿勢，然後說一大堆時髦的廢話。作為汽車新聞的自我宣傳。

相反，YouTube 上有一些很棒的新面孔以真正專業的方式宣傳汽車。難怪汽車製造商會喜歡這個想法。首先，有影響力的人來找他們。他們只需要用車幾個小時或一天。效果立竿見影。

不過，有時我確實想知道這些在線促銷活動是為誰準備的。通常，充滿活力的年輕類型是特色，嬉戲，很少或根本沒有關於汽車的信息。向買不起或租不起車的觀眾推銷汽車有何意義？

一個例子；我最近不幸目睹了一段視頻，視頻中一個穿著緊身藍色牛仔褲、頭髮很傻的小伙子說著外語（實際上是英語，但不是我們所知道的吉姆），據稱是在頌揚 F 的美德-型捷豹。我不知道有哪個年輕人買得起這輛車。我買不起這輛車。我不知道有哪個年長的、經濟上可行的人會看這些東西；那麼它是給誰的呢？

捷豹 F 型。照片：捷豹路虎。

時代的標誌

顯而易見的事實是，汽車公司並不關心。他們只是想要它在那裡，他們想要盡可能經濟高效地做到這一點並不是不合理的。視頻博客有效，這是毫無疑問的。許多舊的汽車雜誌省去了與紙張和發行相關的成本，現在可以上網了。這就是您閱讀本文的方式；那就是如果你已經走到這一步了。

然而，有些雜誌的發行量是健康的。在英國，我們有兩份周刊和幾份月刊，它們做得很好。我認為，就目前情況而言，新舊都有足夠的空間。 . .目前。

年長的人仍然喜歡自己了解車輛。他們喜歡清晨的汽油味。不過，年輕人更受生態遊說團體的影響，對他們來說，汽車是魔鬼的傑作。事實上，英國年輕人的汽車保有量正在下降。一般來說，汽車行業處於不斷變化的狀態。他們想給人民他們想要的，同時給政府和綠色運動他們的要求。

我想要的只是一杯啤酒、一輛 V8 發動機和一條開闊的道路，但這就是我。我不想影響你。

Geoff Maxted 是一位汽車作家、攝影師，也是我們來自英國系列的信件的作者。在 Twitter 上關注他的作品：@DriveWrite